La guerra comercial contra las gigantes del e-commerce, Shein y Temu, se traslada al mercado local con una estrategia de alto impacto: descuentos de hasta el 70% y financiación en 6 cuotas sin interés. Firmas argentinas o fgiliales locales de marcas internacionales como Macowens, Equus y Zara salieron al ruedo con promociones agresivas, buscando reconquistar al consumidor que migra cada vez más hacia las plataformas internacionales.
La movida responde tanto a la necesidad de renovar stock por el cambio de temporada como a la urgencia de frenar la penetración de la ropa importada vía online.
En el caso de Macowens, su tienda digital ofrece chalecos, sweaters y camisas de viyela desde $29.900, camperas a $45.900 y remeras por $19.900. Por su parte, Equus superó las rebajas anunciadas días atrás y ahora liquida camperas Lyon Marino a $106.244 y modelos inflados Siena a $77.241.
Zara, en tanto, en el marco de su 50° aniversario, apostó por una campaña de alto perfil con 50 modelos internacionales y rebajas significativas: camisetas a $15.999, sudaderas a $29.999 y su línea Bright Ros a $49.999.
El segmento más competitivo continúa siendo el de prendas básicas como jeans, remeras y vestidos casuales, elegidos por su funcionalidad y permanencia en el guardarropas argentino.
Shein, temu y las marcas de diseño nacional
Según la Fundación ProTejer, las importaciones de ropa y textiles del hogar marcaron cifras récord durante el primer trimestre del año, con aumentos interanuales del 86% y 109% en volumen respectivamente, lo que explica parte de esta reacción local.
En este contexto, también se revalorizan las marcas de diseño nacional, como Kostüme, Pólvora y Adrián Brown, y propuestas inclusivas como Noctámbula o Limay Denim, mientras algunas históricas como Vitamina y Uma han cerrado tiendas físicas, y otras extranjeras —como Louis Vuitton, Ralph Lauren o Calvin Klein— redujeron o cesaron operaciones en el país.
Además, marcas de ropa deportiva y urbana como Billabong o Quiksilver, cesaron debido a problemas financieros de la empresa matriz. (DIB)
