La
Plata, abr 5 (DIB).- Con la participación de periodistas, editores y directivos
de medios de comunicación de la provincia de Buenos Aires, se inició hoy la 5ª
Jornada de Capacitación organizada en conjunto por la Secretaría de Medios de
la Provincia de Buenos Aires y la Asociación de Entidades Periodísticas
Argentinas (Adepa), con el apoyo del diario La Capital.
El
encuentro, que se lleva a cabo en el Hotel Hermitage, constituye una oportunidad
para repensar la estrategia de la industria periodística e intercambiar
experiencias entre colegas que afrontan desafíos similares. El programa de
trabajo está orientado a quienes desempeñen funciones jerárquicas en las
redacciones o en las áreas gerenciales de medios gráficos, audiovisuales y
digitales. En esta línea, periodistas y consultores, especialistas en nuevas
tecnologías y directivos de medios exponen sobre diversos ejes.
Durante
la inauguración, el secretario de Medios, Mariano Mohadeb, destacó la
importancia de jornada para el Gobierno, lo que marca una política de
perseverar en un camino. “Poder llegar hasta acá y encontrar esta participación
es muy gratificante”. Continuó “Redoblemos el esfuerzo, tengamos
confianza y sigamos trabajando. Nosotros los vamos a seguir acompañando. Estas
capacitaciones son una muestra de ello y nos permiten pensar juntos las mejores
herramientas para el trabajo periodístico a futuro”, señaló.
Por
su parte, el presidente del Comité Estratégico de Adepa, Guillermo Ignacio, señaló
que “los medios de la Provincia de Buenos Aires y de todo el país valoran
especialmente las actividades de capacitación organizadas por ADEPA y la
Secretaría de Medios de la Provincia. Debemos seguir innovando de manera
permanente para llegar a nuestras audiencias”.
El
programa, tras la inauguración, comenzó con la exposición “Las tendencias
de la industria periodística 2019”, de Daniel Dessein, presidente del
Directorio de La Gaceta S.A., Tucumán. Luego, fue el turno de Franco Piccato,
secretario de Redacción de La Voz del Interior, Córdoba, quien disertó sobre
“Métricas clave para la gestión del cambio en la redacción”. Cerca
del mediodía, Diego Handera, titular del Servicio de Orientación Tecnológica de
ADEPA, habló sobre “Métricas y datos útiles para los anunciantes y cómo
interpretarlos”. Antes del almuerzo estuvo al frente de la capacitación
Leandro Lebensohn, editor general del diario Democracia, Junín, quién expuso
sobre “Contenidos transmedia en diarios regionales: cómo usar eficazmente
múltiples plataformas sin ser reiterativos”.
“Nuestros
medios en el espejo: paradigmas del cambio cultural”, será eje de la
charla que dará Julio Perotti, consultor de medios, y a continuación, “Los
desafíos de Instagram”, los mostrará Víctor Rottenstein, director de
Innovación en Infobae. “Design thinking comercial: innovación para generar
ingresos”, es el punto central al cual se dedicará Marcos Christensen,
director de T4D (Time for Digital). En tanto, el cierre será cerca de las 16.20
cuando Federico Erhenfeld, gerente de Marketing al Anunciante de La Nación,
Buenos Aires, desarrolle la “Evolución del branded content en los medios
tradicionales y su enfoque digital”.
Esta
actividad en Mar del Plata representa la 17ª capacitación organizada por la
Secretaría de Medios desde 2016 a la fecha, destinada a directivos, periodistas
y editores de medios de las distintas regiones de la Provincia. Diversas
capacitaciones ya pasaron por Bahía Blanca, Pergamino, Tandil, Mar del Plata,
San Miguel, 3 de Febrero, Urdampilleta, Mercedes, CABA, Bolívar, Quilmes y
Vicente López, entre otras localidades de todo el territorio bonaerense. (DIB)
FD
